Dependendo do objetivo da empresa, a otimização do site pode incluir testes:
Um título ou mensagens-chave relacionadas à proposta de valor da empresa.
O uso de mídia visual, como fotografia ou vídeo.
O comprimento de um formulário, variando o número de campos obrigatórios ou a ordem de preenchimento.
A exibição proeminente de estudos de caso de clientes que descrevem o sucesso deles usando seu produto ou serviço.
O estilo visual, o texto e o posicionamento de um botão ou link de chamada para ação (CTA).
A organização da navegação do site.
A colocação da funcionalidade de compartilhamento social.
A aparência e a organização da página da Web para um visitante em um dispositivo móvel.
As páginas de destino para campanhas de marketing também costumam ser uma área de um site que pode ser otimizada, devido ao tráfego de alta qualidade que está sendo enviado para lá por anúncios, e-mail ou mídia social. Os proprietários de sites também podem realizar a otimização de sites em processos de várias páginas em seus sites, como uma inscrição de avaliação gratuita, um funil de checkout ou qualquer formulário de várias páginas.
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